Google выдачаНикому не секрет, что каждая поисковая машина имеет свой собственный алгоритм ранжирования документов в Сети. И если Вы хотите продвигать сайт или определенный документ по какому-либо ключевому слову, Вам просто необходимо знать все тонкости именно того поисковика, под который идет оптимизация и продвижение.
Сегодня мы поговорим про Google, который является несомненным лидером на мировом рынке, и занимает твердую вторую позицию (пока еще) в русскоязычном сегменте интернета.

Перед тем, как приступить к описанию основных критериев, хочу проинформировать вас вот о чем:
поисковая система Google включает в себя более 100 различных критериев ранжирования документов. И все мы прекрасно понимаем тот факт, что критерии ранжирования постоянно видоизменяются и совершенствуются (как и все другое в нашем мире). Именно поэтому я лишь расскажу про то, что сегодня работает, а также про фундаментальные принципы, которые (я надеюсь) еще долго не будут изменятся.

Для начала разберемся с тем, что же Google индексирует:
— текст в теге <title> (предпочтение отдается тем ключевым словам, которые идут ближе к началу тега);
— текст ссылок (<a href="file.html">Ключевое слово</a>);
— текст между открывающим и закрывающим тегами <NOFRAMES>;
— текст между открывающим и закрывающим тегами <HTML>;
— текст между тегами <body>, если нет внутри них других тегов, которые запрещают индексацию;
— текст между тегами <OPTION> и </OPTION>;
— текст в атрибуте <IMG alt="ключевое слово">.

А теперь перейдем к тому, что именно влияет на рейтинг в выдаче:
— PageRank страницы;
— ключевые слова в тексте ссылок;
— плотность ключевых слов на странице;
— близость ключевых слов друг к другу;
— наличие ключевого слова в названии домена
— ключевые слова, заключенные в тегах <H1>-<H6> и т.д.;
— ключевые слова в теге <strong> (хотя данный параметр уже утрачивает свою важность);
— уникальность контента;
— TrustRank, степень доверия поисковой системы (зависит от наличия ссылок с хороших трастовых ресурсов).

Грех не упомянуть о том, что утратило или вообще не влияет на рейтинг в Google:
— текст между тегами <style> и </style>;
— текст описания <META>;
— текст для ключевых слов в теге <META>;
— текст между открывающим и закрывающим тегами <meta http-equiv>;
— текст в теге <!-- Комментарий -->.

И еще про самое вкусное, а именно про 5 факторов, которые могут стать причиной пессимизации сайта:
— злонамеренный клоакинг;
— массовая покупка ссылок на известных Google биржах;
— ссылки со страницы, ведущие на сайты/страницы со спамом;
— частая недоступность сайта, перебои в работе сервера;
— переоптимизация.

Главные выводы

В недалеком прошлом, если какой-нибудь сайт был замечен в «грязных делах», ему можно было вернуть чистую и светлую репутацию. Но сегодня поисковые машины не намерены делать поблажки «плохим парням» и их товарищам. Конечно, можно вернуть сайт из бана или снять какой-нибудь наложенный фильтр, но на таком сайте уже будет стоять клеймо былых заслуг.

Подумайте сами: в настоящий момент, Google имеет доступ к данным о PageRank, AdSense/AdWords, множеству персональных сервисов (Google Desktop, Gmail и др.), а также к информации из таких источников типа Alexa, DMOZ и т.д. Другими словами, Google имеет историю, которую изменить, увы, нельзя. Так что, учтите этот факт, когда будете использовать черные методы раскрутки и оптимизации.